Fashion Consulting Group

Практикум по визуальному мерчендайзингу: Расчет оптимальной вместимости торгового зала

Анна Баландина - специализируется на создании и управлении системы визуального мерчендайзинга в крупных розничных сетях (от 100 магазинов).

В настоящее время – партнер консалтинг агентства FCGCreativeLab и ведущий консультант FCG по ВМ проектам.Обладает обширным опытом построения системы визуального мерчендайзинга и поддержания фирменного стиля в крупных международных сетях одежды: Мехх, Calvin Klein Jeans, Pinko, Axara.

С 2009 по 2011 год - Руководитель Департамента Визуального Мерчендайзинга и Имидж Директор Мехх Россия. Работала в Европе над репозиционированием женской линии голландской марки Oilily.

В ТЕЧЕНИЕ ПРАКТИКУМА СЛУШАТЕЛЯМ БУДУТ ПОКАЗАНЫ:

· практические методы расчета оптимальной вместимости торгового зала.

· методы анализа и трансформации планировки торгового зала

· способам повышения эффективности использования торгового оборудования

· возможности по формированию оптимального объема товарного запаса к закупке для конкретного торгового зала, чтобы избежать затоваривания или недостатка ассортимента

· примеры оптимизации представления ассортимента в торговом зале

УНИКАЛЬНОСТЬ СЕМИНАРА:

Основная часть семинара – это практикум по визуальному мерчендайзингу. В ходе семинара слушатели будут самостоятельно решать реальные кейсы на примере архитектурных планов магазинов по планированию и зонированию торгового пространства, по расстановке оборудования, по расчету вместимости торгового зала. Приобретенные навыки помогут не только определить оптимальную вместимость торгового зала с учетом индивидуальных особенностей ассортимента магазина , но и корректировать объемы закупки для минимизации остатков.

СОДЕРЖАНИЕ:

1. Основные понятия и базовые законы визуального мерчендайзинга влияющие на вместимость ТЗ.

2. Вместимость торгового зала и индивидуальные стандарты визуального мерчендайзинга модных марок:

· структура коллекции и идеальный продукт микс

· «горки товара »: определение и примеры

· цветовые темы коллекции

3. Зонирование торгового пространства и особенности мерчендайзинга на разных типах торгового оборудования

· определение «горячей» и «холодной» зон и особенности работы с ними

· определение зоны «активной покупки» (action area)

· зона «импульсной покупки» и принципы расположения товаров импульсной покупки

· принцип расположения дополнительных ассортиментных групп

4. Разработка стандартов вместимости торгового зала

· стандарты размещения основных компонентов торгового зала в зависимости от площади магазина

· типы оборудования и особенности вместимости товара на видах торгового оборудования

· расчет вместимости торгового зала

· способы оптимизации вместимости торгового зала

5. Практическая часть:

· планирование и зонирование торгового пространства

· эффективная расстановка оборудования внутри торгового зала

· обучение расчету оптимальной вместимости торгового зала на основе архитектурного плана торгового зала

Метод ведения:

Тренинг состоит из теоретических и практических частей, проводится в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников, иллюстрируется большим количеством слайдов, а также. На тренинге разбираются конкретные примеры удачных и провальных проектов интерьеров модных магазинов в России и за рубежом. Слушатели работают в парах Размер группы - не более 14 человек. Участники тренинга обеспечиваются раздаточными материалами. По окончании тренинга выдается сертификат компании Fashion Consulting Group.

Продолжительность тренинга: 1 день (6 академических часа)

Стоимость тренинга – 12 500руб.