Визуальный мерчендайзинг - это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале, направленных на продвижение того или иного товара, марки, брэнда. Это новое знание, которое сформировалось в условиях жесткой конкуренции и было сформулировано в научных центрах индустрии моды - Fashion Institute of Technology, New York и в The London Institute. Семинар адаптирован к специфике российского рынка компанией Fashion Consulting Group.

На кого рассчитан семинар:

Программа предназначена для директоров, администраторов, визуальных мерчендайзеров, продавцов-консультантов магазинов одежды, обуви и модных аксессуаров, специалистов розничной торговли.

В программе семинара

1. Мерчендайзинг в индустрии моды.

• Концепция и основные понятия.
• Инструменты маркетинговых коммуникаций в индустрии моды
• Функции визуального мерчендайзинга
• Основные инструменты визуального мерчендайзинга

2. Правила и законы визуального мерчендайзинга для магазинов одежды, обуви, аксессуаров, согласно инструментам:

2.1. зонирование торговой площади и торговое оборудование:

• Особенности покупательского поведения, в законах и правилах мерчендайзинга
• Понятие и показатель установочной площади
• Типы планировки торгового зала
• Размещение основных компонентов торгового зала в зависимости от площади магазина

2.2.  Планировка размещения коллекции и основные принципы выкладки товара

• Принцип выкладки ассортимента согласно структуре коллекции
• Принцип расположения дополнительных ассортиментных групп
• Принцип расположения товаров импульсной покупки
• Основные типы выкладки
• Основные принципы и законы для оптимизации планировки размещения коллекции  и выкладки ассортимента

2.3. Дизайн интерьера и освещение

• Основные принципы и законы для формирования дизайна интерьера
• Функции дизайна, принципы композиции дизайна
• Основные принципы и законы для светового решения

2.4. POS-материалы, витрины и наружное оформление магазина

• Виды POS-материалов
• Функциональные зоны для размещения POS-материалов
• Принципы оформления витрин
• Законы визуального мерчендайзинга для оптимизации воздействия витрин на покупателя
• Средства наружного оформления магазина
• Оформление входной группы POS -материалами
• Оформление торгового зала POS -материалами
• Оформление мест выкладки POS -материалами
• Оформление прикассовой зоны POS -материалами

2.5. Аудио и аромо коммуникации

• Основные принципы и законы аудио и аромо коммуникаций  в магазине одежды, обуви, аксессуаров

По окончании этого семинара участники смогут:

• знать и использовать законы и правила визуальной презентации товара в магазинах одежды, обуви, аксессуаров;
• наглядно демонстрировать преимущества своего товара или коллекции;
• максимально эффективно использовать различные зоны торгового пространства, в зависимости от их функций;
• находить адекватные художественные формы для оформления торгового зала и витрин;
• определять тип покупателя и строить вокруг этого технологию продажи.

Уникальность семинара:

Семинар использует последние данные «науки о шопинге», которая стала открытием последних 15 лет в области розничной торговли. Она основана на точных методиках исследования поведения покупателей в среде магазина. Все крупнейшие торговые компании в Америке и Европе, входящие в рейтинг «FORTUNE 500», используют в своей работе результаты этих исследований.

Метод ведения семинара:

Семинар проводится в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников и иллюстрируется большим количеством слайдов. На семинаре разбираются конкретные примеры удачных и провальных проектов интерьеров модных магазинов в России и за рубежом. Участники семинара обеспечиваются раздаточными материалами. По окончании семинара выдается сертификат компании Fashion Consulting Group. 

Продолжительность тренинга:

два дня (16 академических часов)

Стоимость тренинга — 14 600 руб.

Время проведения семинара 10.30-17.30