Fashion Consulting Group

Коммерческий визуальный мерчендайзинг для магазинов одежды

интенсивный тренинг-практикум Анны Баландиной

Анна Баландина - специализируется на создании и управлении системы визуального мерчендайзинга в крупных розничных сетях (от 100 магазинов).

В настоящее время – партнер консалтинг агентства FCGCreativeLab и ведущий консультант FCG по ВМ проектам.

Обладает обширным опытом построения системы визуального мерчендайзинга и поддержания фирменного стиля в крупных международных сетях одежды: Мехх, Calvin Klein Jeans, Pinko, Axara. С 2009 по 2011 год - Руководитель Департамента Визуального Мерчендайзинга и Имидж Директор Мехх Россия. Работала в Европе над репозиционированием женской линии голландской марки Oilily.


Уникальность тренинга:
Тренинг состоит из теоретической части и практикума по визуальному мерчендайзингу в магазине. Тренинг поможет превратить теоретические знания о визуальном мерчендайзинге в практические навыки и умения, а так же повысит квалификацию уже состоявшихся профессионалов.

На кого рассчитан тренинг:
Тренинг предназначен на повышение профессиональных знаний и практических навыков специалистов, чья работа связана с визуальным мерчендайзингом магазинов одежды: руководителей розничных сетей, визуальных мерчендайзеров, администраторов магазинов, специалистов подразделений розничных продаж. Программа рассчитана на специалистов с опытом работы в визуальном мерчендайзинге. Тренинг является продолжением базового двух-дневного курса по введению в специальность Визуальный мерчендайзинг: "Визуальный мерчендайзинг в индустрии моды: теория и практика"

ПРОГРАММА КУРСА
день 1: Основы управления системой визуального мерчендайзинга в магазине одужды: теория и практика.

Основные понятия и базовые законы визуального мерчендайзинга ( VM)
Индивидуальные правила и стандарты визуального мерчендайзинга модных марок

Cтруктура коллекции и идеальный продукт микс; использование данных знаний при разработке принципов VM марки;
Понятие «горка» : инструмент мерчендайзинга; примеры «горок товара» масс маркетовых брендов; оптимальные значения;
Цветовые истории внутри коллекций и способы их презентации;
Работа с Volume Drivers и Worst Sellers коллекции .

3. Принципы размещения коллекции в торговом зале и основные принципы выкладки товара

Принцип выкладки ассортимента согласно структуре коллекции;
Принцип расположения дополнительных ассортиментных групп;
Принцип расположения товаров импульсной покупки;
Основные типы выкладки;
Основные принципы для оптимизации размещения коллекции в торговом зале.

4. Зонирование торгового пространства и особенности мерчендайзинга на разных типах торгового оборудования

Определение «горячей» и «холодной» зон и особенности работы с ними;
Определение зоны action area (зоны активной покупки);
Зона «импульсной покупки»;
Типы оборудования и особенности презентации товара на разном торговом оборудовании.

5. Понятие вместимости торгового зала и оборудования. Разработка стандартов вместимости и работа с ними

Расчет вместимости торгового зала
Способы сокращения и увеличения вместимости торгового зала
Стандарты размещения основных компонентов торгового зала в зависимости от площади магазина

5. Базовые принципы оформления коллекций и торгового зала в периоды распродаж (sale)

Базовая структура программы Sale;
Базовый тайминг основных периодов Sale в России и Европе;
Принципы презентации коллекций в периоды разных этапов Sale ;
Механизмы Sale и значение периода Sale для магазина/марки;
Sale POS-материалы (значение, виды, принципы оформления).

6. Дистанционный мерчендайзинг - система управления визуального мерчендайзинга сетевого бренда.
7. Практическая часть:

Обучение расчету оптимальной вместимости торгового зала на основе архитектурного палана торгового зала;
Планирование и зонирование торгового пространства;
Эффективная расстановка оборудования внутри торгового зала.


День 2: Практический тренинг на базе работающего сетевого магазина MEXX

Практикум по материалу первого дня занятий.

Основные законы и принципы VM в действии;
Основные виды выкладки;
Основные стандарты презентации товара на разных видах торгового оборудования;
Группировка коллекций в торговом зале
Создание промо - презентации и возможности представление капсульной коллекции;
Способы презентации цветовых истории; работа c моделями Volume Drivers и Worst Sellers;
Принципы подбора коллекций на манекены для витрин и детали оформления витрин
Зонирование и корректный Rooting в торговом зале;
Возможности изменения вместимости в торгового зала (повышение, понижение вместимости на практике);
Особенности работы с пристенным оборудованием (уровни; дублирование товара; симметрия; отделение коллекций)
Принципы презентации коллекций в периоды разных этапов Sale.

Практикум оформление витрин

Значение витрин и входной зоны для продвижения бренда/коллекций и увеличения продаж
Принципы оформления витрин; частота смены и детали оформления
способы группировки манекенов
Принципы выставление света в витрине (базовая подсветка; «театральные декорации»)
Особенности оформления витрин флагманского магазина
Схема работы и отчетности по оформлению витрин магазинов всей розничной сети; тайминги по отчетности

Метод ведения тренинг:

Тренинг состоит из теоретических и практических частей, проводится в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников, иллюстрируется большим количеством слайдов, а также.
На тренинге разбираются конкретные примеры удачных и провальных проектов интерьеров модных магазинов в России и за рубежом. Слушатели работают в парах Размер группы - не более 14 человек. Участники тренинга обеспечиваются раздаточными материалами. По окончании тренинга выдается сертификат компании Fashion Consulting Group.

Продолжительность тренинга: два дня (12 академических часов)

Место проведения:

1 день – образовательный центр FCG, Малый Гнездниковский пер. д. 4

11:00- 16:00 (6 академ. часа)

2 день – практикум на территории магазина MEXX

11:00 – 16:00 (6 академ. часов)

Стоимость тренинга – 19 000 руб.