ХЕЛЕН ГОВОРЕК
«Закупки в сфере моды. Руководство для байеров и директоров магазинов»

Издательство: ООО «Гревцов Паблишер»
Издано при содействии компании - Fashion Consulting Group

Год издания: 2009 г.
Переплет: интегральный
Страниц: 416.
Формат: 190*240 мм.

Оглавление:

• Функции fashion-байера
• Цикл закупок
• Прогнозирование модных тенденций
• Планирование ассортимента
• Поиск поставщиков тканей
• Поиск поставщиков одежды
• Закупки для сетей монобрендовых магазинов модных товаров
• Закупки модной продукции для фирм посылочной торговли
• Закупки брендовых модных товаров
• Fashion-маркетинг для байеров
• Карьера в сфере fashion-закупок

Книга Хелен Говорек посвящена обзору профессиональных навыков и умений, которыми должен обладать специалист по закупкам, работающий в торговых сетях и модных магазинах. Автор исследует те аспекты маркетинга, которыми оперируют профессионалы мира моды в ежедневной деятельности. Это особенно важно, учитывая, что закупщики непосредственно влияют не только на формирование цен, но и на процесс определения модных тенденций, которые попадут на улицы всех городов мира. Именно они, принимая решение о приобретении тех или иных моделей одежды, обуви и аксессуаров, делают лидерами сезона самых разных дизайнеров, а также определяют must-haves каждого сезона.
Автор прослеживает трансформации fashion-бизнеса, среди которых возрастание доли импорта и усиление позиций интернета как канала дистрибуции товаров модной индустрии. Вместе с тем основное внимание уделяется изучению воздействия этих метаморфоз на деятельность закупщиков. Рассуждения и выводы подкрепляются примерами из практики крупнейших торговых сетей, модных брендов и отдельно взятых специалистов (Harvey Nichols и Wall-Mart, Calvin Klein и Prada, Vogue и Collezioni).
На сегодняшний день это единственное издание на русском языке, посвященное теме закупок в сфере моды. Содержащая большой объем как теоретической, так и практической информации, книга по праву станет настольной как для самих закупщиков, так и для тех, кто держит руку на пульсе модной жизни.

Наконец-то в России появилась книга, приоткрывающая гламурную завесу, которая скрывает реальную деятельность модного баера (fashion buyer). Об этой профессии мечтают все жертвы моды в возрасте целевой аудитории бренда D&G.

Настоящее издание - первое, которое описывает подлинную суть профессии fashion-баера, сформировавшуюся за почти сто лет в условиях жесткой конкуренции в индустрии моды в Европе и США.

Не стоит критиковать наивную молодежь, стремящуюся попасть в лучи софитов. Без амбиций моды нет. А то, что они не представляют себе содержание работы модного баера, - по большому счету, проблема не будущих баеров, а большинства российских розничных компаний, которые закупают или сами создают коллекции модных товаров для своих магазинов. Так уж сложилось, что маркетинг (основополагающая дисциплина для баера) в российской индустрии моды чаще всего используется в практике компаний не в качестве системного бизнес-процесса, а фрагментами - в виде некоторых функции. Чаще всего это реклама. Хорошо, когда выкладка товаров, розничная среда. Высший пилотаж, если компания проводит исследования целевой аудитории и конкурентов. Ну а для большинства маркетинговое управление ассортиментом - темный лес.

Андрей Бурматиков
Директор отдела консалтинга Fashion Consulting Group Отзывы экспертов

Автор книги Хелен Говорек успешно выполнил поставленную задачу создать удобное  «руководство по закупкам» для современного специалиста-баера в индустрии моды. Практичная информация обо всех необходимых терминах и процедурах изложена в ясной и логичной системе. В арсенале современного баера, помимо опыта и интуиции, должны быть знания о том, как анализировать основные показатели бизнеса, как  планировать товарную стратегию, как организовать работу отдела по закупкам.  Это знание особенно необходимо специалистам отечественных розничных компаний, которые должны выстоять в конкурентной борьбе с ведущими мировыми брендами, которые быстро укрепляются на российском рынке. Данная книга помогает не тратить время на «изобретение велосипеда», а воспользоваться технологиями, которые уже прошли проверку практикой.

 Анна Лебсак-Клейманс
Руководитель программы МВА "Стратегический менеджмент в индустрии моды " в ГУ-ВШЭ

В  современном и динамичном бизнесе, и в особенности в индустрии моды, настоящие профессионалы не могут себе позволить  права на ошибку. Книга Хелен Говорек поможет всем, кто уже давно работает, либо только начинает карьеру в области моды -  байерам,  специалистам по визуальному мерчендайзингу, маркетологам  добавить к собственному таланту, интуиции и энтузиазму  богатый и четко структурированный опыт западных профессионалов.

 Ирина Щур
Руководитель группы визуального мерчендайзинга и специальных мероприятий, группа компаний ДжамильКо

 «Снабжение магазинов модной одежды» - единственная книга на русском языке,  дающая систематизированный подход к рабочим аспектам fashion-закупок. До появления данной книги на полках магазинов, отсутствовала настоящая систематизация эмпирического опыта, накопленного отечественными байерами.  Имея разнообразный практический опыт, британка Хелен Говорек последовательно проводит читателя через все хитросплетения вопросов, встающих на пути современного закупщика, позволяя перейти от интуитивных закупок к закупкам на основе научного подхода. Бесценная книга для тех, кто начинает свою карьеру в области закупок и моды.

 Кирилл Исакин
Бренд Менеджер UNITED COLORS OF BENETTON по России, СНГ и странам Балтии

Для приобретения книги обращайтесь в FCG