Издательство: ООО «Гревцов Паблишер»
Издано при содействии компании - Fashion Consulting Group

Год издания: 2009 г.
Переплет: мягкий
Страниц: 192 стр.
Формат: 170*240 мм
Для приобретения книги обращаться:
Fashion Consulting Group

Автор предлагает детальный анализ практики модельеров как создателей материального воплощения моды, журналистов, редакторов и рекламодателей, которые вносят свой вклад в производство, поддержание и распространение моды; исследует роль потребителей в принятии обществом той или иной моды и то, как они используют моду в качестве символа.
«Теория и практика создания моды» предназначена для студентов, изучающих социологические дисциплины, и будет крайне полезна для тех, кто исследует дизайн моды и бизнес-аспекты моды, такие как мерчандайзинг и маркетинг, поскольку в ней описываются процессы, в которых участвуют модельеры и специалисты, непосредственно связанные с модой.
Данное издание открывает новый подход к моде, демонстрирующий взаимодействие отдельных людей и целых институтов в создании культуры моды и обеспечении ее существования.

                    Оглавление:

Глава 1. Введение
Этимология слова «мода»
Мода как понятие и явление
Сторонники и противники моды
Исследования моды в рамках общественных наук
Структура книги

Глава 2. Социологический дискурс и эмпирические исследования моды
Классический социологический дискурс о моде
Мода, эпоха модернизма и социальная мобильность
Происхождение моды как явления
Современные социологические исследования моды
Мода и социология культуры
Мода как искусственно созданный культурный символ
Заключение

Глава 3. Мода как система институтов
Теоретические основы теории моды
Мода как миф, порождаемый системой
Различные подходы к системам моды
Зарождение системы моды
Производство моды как коллективная деятельность
Эмпирический анализ: французская система как прототип системы моды
Заключение

Глава 4. Модельеры: персонификация моды
Модельеры в исследованиях моды
Модельеры, творчество и социальная структура
Признание творчества модельера
Система модельеров-звезд
Иерархия модельеров в модном сообществе
Заключение

Глава 5. Производство, регулирование и распространение моды
Теории распространения моды
Официальные авторитеты в мире моды: эстетическая оценка
Стратегии распространения моды: От кукол-моделей до модных показов
Пропаганда моды через рекламу
Заключение

Глава 6. Принятие и потребление моды
Потребление: исторический экскурс
Потребление моды как стратегия создания символов
Потребление и социальный статус
Потребители в модернистском и постмодернистском обществе
Заключение

Глава 7. Заключение

Предисловие научного редактора:

Автор книги Юнийя Кавамура стоит на социологической позиции анализа данного термина. Кавамура утверждает, что мода - продукт культурный и символический, и в рамках он данной монографии  четко отделен от   одежды, которая является материальным осязаемым продуктом. Работа представляет собой содержательный обзор разнообразных теорий о моде в общественных науках с XIX века и по настоящее время.  Автор показывает диалектичность и неоднозначность предмета и смело заявляет, что понятие моды имеет отношение не столько объективным инновациям в одежде, сколько к вере в то, что с помощью моды человек может решать свои проблемы в социуме. Этот феномен он называет «вера в моду» . Автор развенчивает миф и гениальности дизайнера и непредсказуемости»капризов моды» Он доказывает существование четкой и продуманной институциональной системе модного сообщества, - которая сама постоянно порождает и формирует феномен моды. Это авторитетные профессиональные сообщества, организации, система образования, прогноз-бюро, редакции модных журналов, поддержание статуса столиц моды ит.д.  Эта система достаточно весьма влиятельна и вход в нее  систему очень важен для профессионалов. При  этом  большинство теоретиков, которые стремятся найти объяснение феномена моды, игнорируют существование этого мощного организма.

            Анна Вячеславовна Лебсак-Клейманс
социолог, руководитель исследовательских программ компании Fashion Consulting Group

«Юнийя Кавамура, основываясь на известных теориях о происхождении и функционировании моды, делает несколько важных выводов. Она утверждает потребителя в качестве субъекта модного процесса, а также рассеивает ауру таинственности и стереотипы, сложившиеся за последние два десятилетия вокруг дизайнеров-звезд. Не умаляя роли моды в современной культуре, автор лишний раз доказывает, что она, как и любая индустрия, функционирует по логичным законам. С точки зрения теории, книга может быть полезна профессионалам в области моды, эстетики, культурологи. В равной степени ее оценят люди, подозревавшие, что мода все же больше, чем просто «атмосферное явление».

Александр Рымкевич
заместитель главного редактора "Robb Report Russia"

«Теория и практика создания моды» - доступное изложение обширного научного исследования на стыке истории, социологии, философии и современной теории коммуникаций. Из книги читатель узнает, как влияли изменения в обществе на распространение, функции и место моды в системе социальных отношений на протяжении двух веков. Но масштаб исследования не сказался отрицательно на его качестве - это именно тот случай, когда за широкими мазками видна ясная и четкая картина. При этом книга не носит характер исключительно академического исследования: анализ моды в контексте философских концепций подтверждается реальными примерами из истории моды. После прочтения книги представления о моде перестают быть красочным фейерверком из глянца, показов, дизайнеров и моделей, а выстраиваются в логичную систему. 

Ануш Гаспарян
кандидат социологических наук,
директор Fashion ConsultingGroup

Fashion Consulting Group