Аннет Линч, Митчелл Д. Штраусс
«Изменения в моде. Причины и следствия»

Год издания: 2009 г.
Переплет: интегральный
Страниц: 280 стр.
Формат: 170*240 мм.

 Оглавление:

• Изменения моды в новом тысячелетии: введение
• Мода и самость
• Изменение моды как поиск смысла
• Мода как форма коллективного поведения
• Стиль: бесконечный поиск нового облика
• Мода как перформанс
• Мода как цикл
• История костюма прошлого тысячелетия: объекты материальной культуры как предвестники изменений
• Как меняется мода: сплетая нити

Мода - это яркая иллюстрация противоречивых желаний и страстей, заложенных в самом человеке и его реакций на процессы, происходящие в обществе. Став предметом изучения для социологов, антропологов и культурологов, мода вышла за рамки дисциплин прикладного дизайна и истории костюма.
Аннет Линч и Майкл Страус предлагают читателям оригинальный анализ внутренних причин постоянной изменчивости моды с целью найти способ прогнозировать эти изменения. Авторы предлагают собственную трактовку гипотез, выстроенных представителями различных научных школ о причинах изменений в стандартах внешнего вида. Интересно то, что все теории они рассматривают через призму основных проблем современности, а не как абстрактные конструкции оторванные от реальной жизни. В книге разобраны примеры изменений в стандартах модного поведения и внешнего вида от момента их зарождения в этикете монархической элиты Италии ХV века, до наших дней, когда современные технологии и Интернет полностью лишил моду статуса эксклюзивности.
Это многогранное исследование поможет специалистам модной индустрии понимать суть процессов по формированию вкусовых и стилевых предпочтений наших современников, результатом которых являются тренды, заявленные в коллекциях на подиумах и их успешные продажи в бутиках. Иллюстрация интересных практических примеров из опыта брендов современной индустрии моды помогут связать разобранные теории с практическими бизнес-решениями современных компаний.

Среди профессионалов модной индустрии есть много творческих интеллектуалов, которым важно разобраться в том, что  определяет природу измененчивости моды. Для этих людей стиль книги, ее язык и конечно, содержание будут понятны и увлекательны. Монография Аннет Линч и Митчелл Д. Штраусс  это не только научный обзор теорий моды, но и описание конкретных факторов, которые подтверждаются реальными примерами из истории моды. Сегодня  модные тенденции  сменяют друг друга все быстрее и быстрее. Описанные в книге причины изменчивости моды позволяют ее читателю понять, какие условия следует учитывать, прогнозируя направление её дальнейшего развития. И те специалисты, которые умеют интерпретировать тренды и прогнозировать изменения, обладают важным преимуществом в профессиональной среде.

Эвелина Хромченко
Главный редактор L'Officiel

С самого рождения и до последних дней жизни человек носит одежду. Сначала родители покупают ему вещи, исходя из собственных представлений о красоте и актуальности, затем человек делает собственный, как ему кажется, выбор того, что надеть. Чем же обусловлен этот выбор? Почему кому-то нравится одно, кому-то другое? Почему одни носят свое пальто 20 лет, а другим нужно менять его каждый год? Эта книга пытается помочь нам разобраться в причинах и следствиях изменчивости моды, не претендуя на унифицированную теорию, а предлагая рассмотреть самые разные точки зрения.

Игорь Гаранин
исполнительный редактор отдела моды GQ и исполнительный редактор GQ Style

Авторы Аннет Линч и Митчелл Л. Штраусс  в своей работе рассмотрели моду, как интереснейшее социальное и культурное явление и проанализировали  причины и процесс изменения моды. Структура книги предлагает обзор  многочисленных научных теорий  и "мифов" о зарождении стиля и распространении модных образов, существующих в современной массовой культуре. Книга будет, несомненно, интересна, как практикам модной индустрии, чья деятельность связана с прогнозом модных тенденций, так и специалистам -гуманитариям, интересующимся проблемами динамики моды.

Владимир Ежов
ПР-директор образовательно-аналитического центра
«Менеджмента и коммуникаций в индустрии моды» ГУ-ВШЭ

Для приобретения книги обращаться вFashion Consulting Group